A/B Test: Was & Wie?

Ein A/B-Test ist ein Verfahren, um zwei Versionen einer Webseite, E-Mail oder anderer Marketingmaterialien gegeneinander zu testen. Ziel ist es herauszufinden, welche Variante besser performt.

Sie funktioniert, indem Nutzer zufällig einer der beiden Versionen präsentiert werden. Anschließend werden Kennzahlen wie Klickrate, Conversion-Rate oder Verweildauer analysiert, um die effektivere Version zu ermitteln.

Die Durchführung eines A/B-Tests umfasst:

1. Hypothese formulieren: Was soll verbessert werden?
2. Varianten erstellen: Welche Änderungen werden vorgenommen?
3. Test durchführen: Nutzer werden zufällig den Varianten zugewiesen.
4. Daten analysieren: Welche Variante performt besser?
5. Umsetzung: Die bessere Variante wird implementiert.

A/B-Tests sind ein wichtiges Werkzeug zur kontinuierlichen Optimierung der Nutzererfahrung und zur Steigerung der Effizienz von Marketingmaßnahmen.